Befolkningsanalyse

Viden om den danske befolkning kan for en landdistrikts-virksomhed bruges til lettere at ’ramme rigtigt’ i salgs- og markedsføringsarbejdet. Et grundlæggende spørgsmål som ’hvem er mine kunder?’ kan delvist besvares, når man ser nærmere på forbrugertyper i befolkningen.

Ved forbrugertyper forstås en karakteristik af forbrugere i forhold til deres økonomiske og sociale status samt deres købsvaner og -adfærd. Hvis du ved, hvilke typer forbrugere der vil købe dine produkter/ydelser, og hvor de bor, kan du bl.a. vurdere hvor mange kunder, der bor i dit nærområde.

Forbrugertyper
Geomatic A/S har udviklet værktøjet Conzoom, der på et kort viser, hvilke typer forbrugere, der bor hvor i Danmark. Den danske befolkning er delt op i otte kategorier og 32 forbrugertyper. Du kan bruge Conzoom til at afdække, hvilke forbrugertyper der bor i dit opland, og dermed vurdere om der er tilstrækkeligt kundepotentiale for dit produkt/ydelse.

Økologiske forbrugertyper
Økologisk Landsforening har tilsvarende kortlagt fem forbrugertyper og deres holdninger til køb af økologiske produkter. Økologi er en stadigt stigende trend i det danske dagligvareforbrug og relevant for mange forretningskoncepter på landet, men forbrugernes motivation for at købe økologiske produkter er forskellig. Nogle køber økologisk af idealistiske grunde, mens andre gør det af kvalitetsmæssige grunde. Sælger du eller overvejer du at sælge økologiske produkter, kan du lære mere om, hvilke kunde der køber økologisk, og hvorfor de gør det.

Beboertyper
En by eller et lokalsamfunds beboere kan være aktive eller passivt deltagende i områdets aktiviteter og være inspireret af det lokale eller det udefrakommende. Realdania Arealudvikling har forestået en analyse af beboertyper ud fra disse kriterier og har kortlagt fire beboertyper i alle danske kommuner.